RSS del Observatorio Beyond The Line

Observador ADmirado a titulo póstumo

Thu, 15 JUL 2010 00:00:00 GMT

Ante el fallecimiento del profesor José Mª Ricarte, hemos decidido nombrarle Observador ADmirado a titulo postumo como reconocimiento de su obra y de sus enseñanzas.

Gonzalo Figari, nombrado profesional Observador ADmirado del mes de mayo de 2010

Sun, 11 JUL 2010 00:00:00 GMT

Gonzalo Figari, Presidente de la Agencia d6, la Agencia que hace las cosas diferentes, ha sido votado por los fans del Observatorio Beyond The Line (556 fans) como Onservador ADmirado del mes de Mayo de 2010.

La trayectoria profesional de Figari, y la calidad de su trabajo al frente de d6 http://www.dseis.es/ revelan lo que ahora ha obtenido, el reconocimiento de muchas personas que le ADmiramos y le apreciamos. La generosidad con que siempre ha tratado al Observatorio, dedicándole tiempo y atención, es otro de los motivos de esta distinción.

Conferencia y entrega de placa como Profesional ADmirado a Marçal Moliné

Tue, 20 APR 2010 00:00:00 GMT

El proximo día 20 de abril a las 18 horas en el Aula Magna tendremos la oportunidad de escuchar a Marçal Moliné una conferencia sobre Creatividad. A continuación se hará entrega de la placa de Profesional ADmirado como reconocimiento a su gran labor como publicitario.

Más información en la web

Seminario permanente de RR.PP

Tue, 20 APR 2010 00:00:00 GMT

Fecha: 22 de abril de 2010

Lugar: Aula Magna

Inscripción: Gratuita

Programa:
   Jueves,22 de abril de 2010
   12:00 h.    Diplomacia Pública y Relaciones Públicas: El caso de la Embajada Americana

   13:00 h.    Mesa redonda: Los Gabinetes de Comunicación en las instituciones.

Entrega de Premios del Programa Internacional IP

Mon, 19 APR 2010 00:00:00 GMT

La Universidad CEU Cardenal Herrera, único centro español que forma parte de Intensive Programme CECCAC desde que se fundó, en el año 2000, ha entregado los premios de la VIII edición del @CE-IP. Durante quince días cerca de cincuenta estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas procedentes de ocho universidades europeas han trabajado para realizar una campaña de comunicación internacional cuyo fin se centraba en concienciar a un público joven sobre el consumo excesivo de energía

Leer más
https://empleados.uchceu.es/Comunicación/AdministrarNoticias/NoticiasCEU/Noticia3/tabid/250/Default.aspx

Paul Fleming nombrado profesional ADmirado del mes de marzo 2010

Mon, 19 APR 2010 00:00:00 GMT

Paul Fleming, Presidente de Barcelona Virtual, gran divulgador y una de los profesionales de más peso en los temas de comunicación digital ha sido elegido por votación entre los fans del Observatorio en Facebook como el Profesional ADmirado del mes de marzo de 2010.

Muchos son los méritos que acapara Paul para obtener este reconocimiento, pero principalmente es su humanidad, su generosidad con todos aquellos que le reclamamos su tiempo y su gran capacidad analitica sobre todos los cambios que las nuevas tecnologías nos plantean cada día en la dificil tarea de comunicar marcas, productos y servicios.

¡¡¡Enhorabuena Paul!!!

Próxima publicación del libro eBranding verde

Wed, 31 MAR 2010 00:00:00 GMT

Con las investigaciones y trabajos realizados de dichos profesores al respecto, se va a publicar un libro llamado “eBranding verde” que publica Dikinson.

En el libro se extraen las ideas básicas de las ponencias de la Jornada eBranding verde y los resultados de las investigaciones que durante un año hemos realizado en el grupo de investigación. El libro lo prologa Sandra Massoni, principal investigadora del grupo ambiental Foro Internacional de Estrategias de Comunicación.

El índice del libro es el siguiente:

- Prólogo

Sandra Massoni. Doctora por la Universidad de Buenos Aires e investigadora principal del grupo ambiental del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación.

- Introducción

- Capítulo 1

Estrategia de comunicación online sostenible. No todo vale en la Red

Isabel de Salas

- Capítulo 2: Resumen Ponencias Jornadas eBranding verde.

- Políticas de comunicación digital “verde” de Greenpeace y Facebook.

- Casos de marketing ambiental:

o Coronita Save The Beach

o Planeta Virtual de Ahorro energético Simon Blue

- Tendencias: Sustinable Futures 09.

- Capítulo 3

La sensibilización medioambiental en las Redes sociales

Araceli Castelló

- Capítulo 4

Estrategias de sensibilización medioambiental en los niños: el Advergaming

Alfonso Méndiz

- Capítulo 5

La publicidad online verde es eficaz

María Sánchez

- Capítulo 6

Análisis de la comunicación online de 30 empresas sostenibles

Esiva Campos

- Conclusiones

Las marcas verdes en la Red

Vicente Ros

- Anexos

A) Código de Autorregulación sobre argumentos ambiental en comunicaciones comerciales. Autocontrol.

B) Entrevistas a expertos

Uno de los aspectos que destacamos en el libro es porque la sostenibilidad genera valor de marca. Existe en la actualidad una clara y generalizada preocupación social por los temas ambientales o ecológicos. Esta preocupación exige una respuesta coordinada de todos los agentes implicados.

La empresa española y el sector publicitario, concienciados con el problema, se han comprometido a jugar un papel proactivo en esta compleja tarea colectiva. Por ello, se creó en septiembre de este 2009 la elaboración del CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN SOBRE ARGUMENTOS AMBIENTALES EN COMUNICACIONES COMERCIALES. Dicho Código se publica en el libro como Anexo.

Se crea la figura del Observador ADmirado

Wed, 3 FEB 2010 00:00:00 GMT

En la reunión del Observatorio Beyond The Line del pasado 2 de febrero de 2010 se aprobó por unanimidad la creación de la figura "Observador ADmirado"que será concedido a aquellos profesionales y académicos que por su trayectoria laboral hayan influido de manera sobresaliente en el sector de la comunicación on y off line.

El término Observador ADmirado ha sido elegido por reunir, en sus tres aspectos semántico, estructural y connotativo lo que buscabamos.

ADmirado porque significa reconocimiento, fan, ejemplo a seguir, magnifico, brillante, estupendo, etc etc... (y mil sinonimos más en el diccionario)

ADmirado porque queremos demostrar y hacer valer nuestro respeto y reconocimiento a su valía profesional

AD mirado por llevar la sílaba "AD" que alude a la publicidad (Advertising) y a "mirado" por ser la actividad propia del Observador: contemplar, mirar

En la misma reunión se propuso como nuestro primer Observador ADmirado a MarÇal Moliné siendo aprobado por unanimidad.

El 19 de noviembre dentro del Ciclo "La profesión nos visita" estarán con nosotros, D. Juan Vicente Facó y D. Eduard Ferrán

Fri, 27 NOV 2009 00:00:00 GMT

Continuando con el ciclo de "La profesión nos visita, organizado por el Observatorio BTL y el Colegio Oficial de Publicitarios y RR.PP. el próximo jueves 19 de noviembre, asistirá a las 9 horas, D. Juan Vicente Falcó de la Agencia Estimando José Alfredo, y a las 16 horas, D. Eduard Ferran de la agencia Dimarco.

Ambos, desde sus puestos directivos, nos hablarán de los procesos de trabajo en sus agencias y nos mostrarán ejemplos de campañas.

Lugar: Aula 109 de la Fac. de Humanidades y CC. de la Comunicación.

Exito de las Jornadas “E-Branding verde. Comunicación y Marketing Ambiental por Internet

Wed, 25 NOV 2009 00:00:00 GMT

Unas Jornadas analizan el papel de Facebook en la sensibilización medioambiental a través de Internet

Las Jornadas “E-Branding verde. Comunicación y Marketing Ambiental por Internet” han sido organizadas por el Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA) de la Universidad CEU Cardenal Herrera

Las sesiones se han celebrado en el Palacio de Colomina.

El Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA) de la Universidad CEU Cardenal Hererra ha celebrado las Jornadas “E-Branding verde. Comunicación y Marketing Ambiental por Internet”. En las sesiones, la “growth manager” de Facebook en España, Laura González-Estéfani, ha destacado la aplicación que esta plataforma ofrece para abrir nuevas causas sociales, como las de carácter medioambiental, en la red. Esta aplicación en concreto tienen una media de 34 millones de usuarios activos al mes en Facebook. Entre las medioambientales, la causa abierta por The Nature Conservancy ha alcanzado ya los 3,4 millones de adhesiones.
González-Estéfani ha destacado la gran viralidad de las plataformas sociales como Facebook para difundir mensajes, como los relacionados con el medio ambiente: “Hace diez años en Internet podíamos consumir mucha información, pero nadie te escuchaba. Ahora Internet ya no es anónimo, tiene identidad, todos tenemos voz y voto: cualquier post que pongamos en nuestro perfil de Facebook va a impactar, al menos, en los 130 amigos que como máximo nos permite tener la plataforma. Todo ello sin coste alguno, ni siquiera en papel”.
De los 300 millones de usuarios activos que tiene Facebook en todo el mundo, seis están en España y 30 hablan en español. Como plataforma líder, González-Estéfani ha destacado la presencia de todas las administraciones y partidos políticos en la plataforma y su uso para campañas medioambientales: “Todos los responsables políticos saben lo que se cuece en su Facebook, porque si algún medio les pregunta sobre ello alguna vez y no lo saben se hunde su reputación. Han de estar al tanto, escucharnos y contestarnos”.

Políticas de “comunicación verde”
Las Jornadas “E-Branding verde”, que se celebran a lo largo del día de hoy en el Palacio de Colomina de Valencia, han sido inauguradas por la concejala de Calidad Medioambiental del Ayuntamiento de Valencia, M.ª Àngels Ramón-Llin. Diversos expertos analizan en estas Jornadas ejemplos de campañas y políticas de “comunicación verde” como las desarrolladas por Greenpeace, la campaña Save the beach, de la agencia Delvico, o la aportación de valor de marca que suponen estas acciones, en las conferencias de la directora de Global Business Innovation de Havas Media, Sara de Dios López, y del presidente de Barcelona Virtual Paul Fleming. Las Jornadas se cierran esta tarde con una mesa redonda dedicada a la gestión de la reputación de marcas verdes y la eficacia de la publicidad on line de contenido medioambiental, en la que participarán diversos investigadores y profesores universitarios.

Instituto de Derecho y Ética Ambiental
El Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA), organizador de estas Jornadas, cuenta con una línea de investigación sobre comunicación y sensibilización medioambiental en Internet, dirigida por el profesor Vicente Ros e integrada por investigadores de diversas universidades españolas. Esta línea de investigación tiene como objetivo crear un modelo de actuación en la red para generar cambios de actitud en materia medioambiental, empleando las redes sociales para lograr una sensibilización más duradera entre los receptores de los mensajes.
Desde esta área del IDEA, que cuenta con financiación de la Generalitat Valenciana, se pondrá en marcha, en colaboración con otras Universidades europeas, una campaña de sensibilización medioambiental para la UE, realizada por los estudiantes en el marco del Intensive Program Erasmus. El IDEA -que tiene como colaboradores a la Generalitat Valenciana, el Ayuntamiento de Valencia, Endesa y la CAM- ha contado en estas Jornadas con el apoyo del Club de Marketing Valencia, el Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas, la Asociación de Agencias de Publicidad y la Asociación de Empresas Consultoras en Comunicación de la Comunidad Valenciana, y con el Observatorio “Beyond the line” de la CEU-UCH.