RSS del Observatorio Beyond The Line http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/index.aspx Este RSS sirve para suscribirse a las Noticias del Observatorio <![CDATA[Próxima publicación del libro eBranding verde]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=49 Con las investigaciones y trabajos realizados de dichos profesores al respecto, se va a publicar un libro llamado “eBranding verde” que publica Dikinson.

En el libro se extraen las ideas básicas de las ponencias de la Jornada eBranding verde y los resultados de las investigaciones que durante un año hemos realizado en el grupo de investigación. El libro lo prologa Sandra Massoni, principal investigadora del grupo ambiental Foro Internacional de Estrategias de Comunicación.

El índice del libro es el siguiente:



- Prólogo

Sandra Massoni. Doctora por la Universidad de Buenos Aires e investigadora principal del grupo ambiental del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación.

- Introducción

- Capítulo 1

Estrategia de comunicación online sostenible. No todo vale en la Red

Isabel de Salas

- Capítulo 2: Resumen Ponencias Jornadas eBranding verde.

- Políticas de comunicación digital “verde” de Greenpeace y Facebook.

- Casos de marketing ambiental:

o Coronita Save The Beach

o Planeta Virtual de Ahorro energético Simon Blue

- Tendencias: Sustinable Futures 09.



- Capítulo 3

La sensibilización medioambiental en las Redes sociales

Araceli Castelló

- Capítulo 4

Estrategias de sensibilización medioambiental en los niños: el Advergaming

Alfonso Méndiz

- Capítulo 5

La publicidad online verde es eficaz

María Sánchez

- Capítulo 6

Análisis de la comunicación online de 30 empresas sostenibles

Esiva Campos

- Conclusiones

Las marcas verdes en la Red

Vicente Ros

- Anexos

A) Código de Autorregulación sobre argumentos ambiental en comunicaciones comerciales. Autocontrol.

B) Entrevistas a expertos

Uno de los aspectos que destacamos en el libro es porque la sostenibilidad genera valor de marca. Existe en la actualidad una clara y generalizada preocupación social por los temas ambientales o ecológicos. Esta preocupación exige una respuesta coordinada de todos los agentes implicados.

La empresa española y el sector publicitario, concienciados con el problema, se han comprometido a jugar un papel proactivo en esta compleja tarea colectiva. Por ello, se creó en septiembre de este 2009 la elaboración del CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN SOBRE ARGUMENTOS AMBIENTALES EN COMUNICACIONES COMERCIALES. Dicho Código se publica en el libro como Anexo.
]]> Wed, 31 MAR 2010 00:00:00 GMT <![CDATA[Se crea la figura del Observador ADmirado]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=48 En la reunión del Observatorio Beyond The Line del pasado 2 de febrero de 2010 se aprobó por unanimidad la creación de la figura "Observador ADmirado"que será concedido a aquellos profesionales y académicos que por su trayectoria laboral hayan influido de manera sobresaliente en el sector de la comunicación on y off line.


El término Observador ADmirado ha sido elegido por reunir, en sus tres aspectos  semántico, estructural y connotativo lo que buscabamos.


ADmirado porque significa reconocimiento, fan, ejemplo a seguir, magnifico, brillante, estupendo, etc etc... (y mil sinonimos más en el diccionario)


ADmirado porque queremos demostrar y hacer valer nuestro respeto y reconocimiento a su valía profesional


AD mirado por llevar la sílaba "AD" que alude a la publicidad (Advertising) y  a "mirado" por ser la actividad propia del Observador: contemplar, mirar


En la misma reunión se propuso como nuestro primer Observador ADmirado a MarÇal Moliné siendo aprobado por unanimidad.

]]> Wed, 3 FEB 2010 00:00:00 GMT <![CDATA[El 19 de noviembre dentro del Ciclo "La profesión nos visita" estarán con nosotros, D. Juan Vicente Facó y D. Eduard Ferrán]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=46 Continuando con el ciclo de "La profesión nos visita, organizado por el Observatorio BTL y el Colegio Oficial de Publicitarios y RR.PP. el próximo jueves 19 de noviembre, asistirá a las 9 horas, D. Juan Vicente Falcó de la Agencia Estimando José Alfredo, y a las 16 horas, D. Eduard Ferran de la agencia Dimarco.


Ambos, desde sus puestos directivos, nos hablarán de los procesos de trabajo en sus agencias y nos mostrarán ejemplos de campañas.


Lugar: Aula 109 de la Fac. de Humanidades y CC. de la Comunicación.

]]> Fri, 27 NOV 2009 00:00:00 GMT <![CDATA[Exito de las Jornadas “E-Branding verde. Comunicación y Marketing Ambiental por Internet]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=45


Unas Jornadas analizan el papel de Facebook en la sensibilización medioambiental a través de Internet

Las Jornadas “E-Branding verde. Comunicación y Marketing Ambiental por Internet” han sido organizadas por el Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA) de la Universidad CEU Cardenal Herrera







Las sesiones se han celebrado en el Palacio de Colomina.






 
Las sesiones se han celebrado en el Palacio de Colomina.
  
El Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA) de la Universidad CEU Cardenal Hererra ha celebrado las Jornadas “E-Branding verde. Comunicación y Marketing Ambiental por Internet”. En las sesiones, la “growth manager” de Facebook en España, Laura González-Estéfani, ha destacado la aplicación que esta plataforma ofrece para abrir nuevas causas sociales, como las de carácter medioambiental, en la red. Esta aplicación en concreto tienen una media de 34 millones de usuarios activos al mes en Facebook. Entre las medioambientales, la causa abierta por The Nature Conservancy ha alcanzado ya los 3,4 millones de adhesiones.
González-Estéfani ha destacado la gran viralidad de las plataformas sociales como Facebook para difundir mensajes, como los relacionados con el medio ambiente: “Hace diez años en Internet podíamos consumir mucha información, pero nadie te escuchaba. Ahora Internet ya no es anónimo, tiene identidad, todos tenemos voz y voto: cualquier post que pongamos en nuestro perfil de Facebook va a impactar, al menos, en los 130 amigos que como máximo nos permite tener la plataforma. Todo ello sin coste alguno, ni siquiera en papel”.
De los 300 millones de usuarios activos que tiene Facebook en todo el mundo, seis están en España y 30 hablan en español. Como plataforma líder, González-Estéfani ha destacado la presencia de todas las administraciones y partidos políticos en la plataforma y su uso para campañas medioambientales: “Todos los responsables políticos saben lo que se cuece en su Facebook, porque si algún medio les pregunta sobre ello alguna vez y no lo saben se hunde su reputación. Han de estar al tanto, escucharnos y contestarnos”.

Políticas de “comunicación verde”
Las Jornadas “E-Branding verde”, que se celebran a lo largo del día de hoy en el Palacio de Colomina de Valencia, han sido inauguradas por la concejala de Calidad Medioambiental del Ayuntamiento de Valencia, M.ª Àngels Ramón-Llin. Diversos expertos analizan en estas Jornadas ejemplos de campañas y políticas de “comunicación verde” como las desarrolladas por Greenpeace, la campaña Save the beach, de la agencia Delvico, o la aportación de valor de marca que suponen estas acciones, en las conferencias de la directora de Global Business Innovation de Havas Media, Sara de Dios López, y del presidente de Barcelona Virtual Paul Fleming. Las Jornadas se cierran esta tarde con una mesa redonda dedicada a la gestión de la reputación de marcas verdes y la eficacia de la publicidad on line de contenido medioambiental, en la que participarán diversos investigadores y profesores universitarios.

Instituto de Derecho y Ética Ambiental
El Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA), organizador de estas Jornadas, cuenta con una línea de investigación sobre comunicación y sensibilización medioambiental en Internet, dirigida por el profesor Vicente Ros e integrada por investigadores de diversas universidades españolas. Esta línea de investigación tiene como objetivo crear un modelo de actuación en la red para generar cambios de actitud en materia medioambiental, empleando las redes sociales para lograr una sensibilización más duradera entre los receptores de los mensajes.
Desde esta área del IDEA, que cuenta con financiación de la Generalitat Valenciana, se pondrá en marcha, en colaboración con otras Universidades europeas, una campaña de sensibilización medioambiental para la UE, realizada por los estudiantes en el marco del Intensive Program Erasmus. El IDEA -que tiene como colaboradores a la Generalitat Valenciana, el Ayuntamiento de Valencia, Endesa y la CAM- ha contado en estas Jornadas con el apoyo del Club de Marketing Valencia, el Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas, la Asociación de Agencias de Publicidad y la Asociación de Empresas Consultoras en Comunicación de la Comunidad Valenciana, y con el Observatorio “Beyond the line” de la CEU-UCH.
]]> Wed, 25 NOV 2009 00:00:00 GMT <![CDATA[Jornadas "E-Branding Verde" Comunicación y Marketing en Internet]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=41 El próximo día 28 de octubre, en el Palacio de Colomina, el Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA), junto con la Concejalía de Calidad Medioambiental, Energías Renovables y Cambio Climático del Ayuntamiento de Valencia; organiza la Jornada "E-Branding Verde" Comunicación y Marketing Ambiental por Internet.


En estas jornadas se analizarán las nuevas políticas de comunicación ambiental de marcas como Facebook, Greenpeace, Havas, Barcelona Virtual y JWT-Delvico, entre otros.


La entrada es libre para alumnos y antiguos alumnos.

]]> Mon, 2 NOV 2009 00:00:00 GMT <![CDATA[Nuevas conferencias en "LA PROFESIÓN NOS VISITA"]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=40 Tue, 13 OCT 2009 00:00:00 GMT <![CDATA[VII Encuentro del Foro Iberoamericano de Estrategias de Comunicación.]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=38     Una nueva teoría estratégica para el siglo XXI, a debate en Cartagena de Indias, Colombia


 


FIS No es suficiente con proporcionar a los hombres de acción nuevos mapas ni otra forma de entender las oportunidades que nos ofrece el vivir. Hay que reconsiderar también a los personajes que tienen que utilizar esos mapas. Los libros de estrategia suelen estar plagados de actores racionales,  players,  y de hombres económicos. Pero en la realidad no somos así, hoy sabemos que las emociones juegan un papel importante y que una parte importante de nuestras decisiones se fraguan de forma inconsciente”. Estudiar estos cambios son-  según uno de los  coordinadores del encuentro  el español Rafael Alberto Pérez, presidente de FISEC- los objetivos de este VII Encuentro.  


 


·                UNA CITA OBLIGADA            


 


Organizado por la Pontificia Universidad Javeriana y la Universidad Jorge Tadeo Lozano y bajo la dirección de Vera Schütz, Jürgen Horlbeck y Antonio Roveda, el Encuentro se celebrará en Cartagena de Indias (Colombia) los días 16 y 17 de septiembre próximo. Como viene ocurriendo se espera que constituya un nuevo hito en la construcción de la Nueva teoría Estratégica que viene elaborando FISEC www.fisecforo.org


 


Desde 2002, los Encuentros anuales de FISEC han pasado a ser una de las citas anuales más relevantes de los expertos en Estrategia y en Comunicación. Este año participaran en las mesas 24 expertos de 17 Universidades de 8 países Iberoamericanos: Argentina, Brasil,  Chile, Colombia, Costa Rica, España, México, Portugal. A ellos hay que añadir el  francés Edgar Morin que abrirá el Encuentro,  el antropólogo cultural alemán Constantin von Barloewen y Gala Naoumova, profesora de la Universidad de St. Petersburgo, Rusia.


 


En definitiva, un apasionante viaje alrededor del último pensamiento estratégico iberoamericano sobre estrategia y comunicación que pretende servir de punto de encuentro para ideas y experiencias surgidas desde diferentes líneas de especialización.


 


SOBRE LA “NUEVA TEORÍA ESTRATÉGICA”


 


Desde su primer Encuentro, el Foro consideró la conveniencia de pensar la estrategia de otra forma, menos racional y mas relacional, menos cuantitativa y mas cualitativa y hermenéutica. Estas diferencias se concretaron en 7 cambios, el primero de ellos, el cambio de paradigma, ya ha sido debatido el año pasado en la Universidad de Málaga (España). En este VII Encuentro se aspira a profundizar en el segundo: el ser humano, para reintegrarlo como una pieza clave de la estrategia.


 


El Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación, (FISEC) www.forofaro.com, es una asociación sin ánimo de lucro que tiene por objetivo servir de plataforma para el intercambio de ideas, conocimientos y experiencias entre expertos y profesionales de la comunicación y de la estrategia. FISEC cuenta en la actualidad con 300 miembros, de 120 Universidades y 72 Instituciones y empresas procedentes de 22 países de la Comunidad Iberoamericana de Estados y  de la Unión Europea.


 Más información sobre el encuentro en www.forofaro.com y completa documentación de las ponencias cuando se publiquen en la revista  académica de FISEC: www.fisec-estrategias.com

]]> Thu, 10 SEP 2009 00:00:00 GMT <![CDATA[Sara Gomez nos manda el resumen de la Conferencia en Madrid 2016]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=37 Mon, 31 AUG 2009 00:00:00 GMT <![CDATA[Despedida de las alumnas de Abu Dhabi]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=36 Fatima, Anoud y Mariam  provenientes del Abu Dhabi's Women College - Higher Colleges of Technology, Emiratos Arabes Unidos, han estado con nosotros durante mes y medio trabajando en el desarrollo de aplicaciones informáticas que permitan potenciar la interactividad de nuestra Web.


El pasado día 1 de abril las despedimos con este power point como homenaje a la experiencia vivida con ellas.


El pp. lo realizó Paula Fernandez con ayuda del resto de los becarios.


Nos gustó mucho conocerlas y esperamos seguir en contacto con ellas.






 Descargar Powerpoint Con mucho cariño del Observatorio BTL

]]> Fri, 1 MAY 2009 00:00:00 GMT <![CDATA[Premio del Colegio Oficial de Publicitarios al Observatorio Beyond The Line]]> http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/Noticias.aspx?id=35 Con motivo de la clausura del Congreso Internacional Brand Trends, el Ilustre Colegio Oficial de Publicitarios y RR.PP hizo entrega al Observatorio Beyond The Line de nuestra Universidad el Premio del Colegio por su contribución al desarrollo de la profesionalización del Publicitario y Relaciones Públicas. Este es el segundo Premio que recibe el Observatorio ( anteriormente fue premiado en el 2007 a la Innovación y mejora en la Docencia), por lo que sus miembros nos sentimos muy apoyados en lo que venimos haciendo y nos da mucha energía para continuar. ¡¡¡¡¡ Compartimos con todos vosotros este Premio!!!!


]]> Mon, 30 MAR 2009 00:00:00 GMT