PRESENTACIÓN

La Universidad Cardenal Herrera-CEU y Grupo AGR Comunicación suscribieron en marzo de 2003 un convenio de colaboración para la creación del primer observatorio de la publicidad below the line en España.

Este Observatorio constituye una plataforma de investigación permanente de las distintas disciplinas below. Entre estas destacan el marketing promocional, el patrocinio, el marketing directo y relacional, el marketing digital, las relaciones públicas, el mecenazgo, el merchandising, y las nuevas técnicas de comunicación empresarial.

Según señala Isabel de Salas “el análisis desde este Observatorio de técnicas de comunicación en desarrollo permitirá obtener conclusiones sobre tendencias y datos de inversión de gran interés para el sector publicitario”. También facilitará el establecimiento de “unos parámetros idóneos de elaboración de campañas below, útiles para que el sector se recicle y conozca las nuevas técnicas”.